O governo Marroni, do PT, tem trabalhado neste momento para melhorar sua imagem, percebida internamente como “aquém de suas realizações”.
A ideia básica é a de que precisa melhorar sua comunicação com a sociedade a partir da busca de uma “identidade” — de uma marca que reflita a gestão e a expresse em sua máxima potencialidade.
A busca de uma marca para um produto é mais fácil, desde que esse seja percebido como um produto que valha a pena ser consumido.
Já encontrar uma marca para um governo é mais difícil porque um governo não é um produto. Depende de muitas variáveis, sobretudo de mentes pensantes e capazes, o que – pelas acomodações políticas em cargos – nem sempre ocorre.
Por experiência individual, minha percepção é de que o governo Marroni é composto em parte por secretários medrosos da imprensa, o que não ajuda na busca por uma imagem que seja “boa”. Como se, falando ao jornalista, fossem denunciar alguma debilidade para o cargo que ocupam.
Como se temessem ver exposta sua falta de domínio sobre as áreas pelas quais deveriam responder prontamente. O mesmo vale para a liderança do governo na Câmara. A impressão que fica é de que operam para esconder algo.
Um governo composto por prossionais de qualidade ajudaria muito. Eu diria que isto seria o alicerce. Sem essa estrutura, será difícil melhorar a imagem. Mais do que imagem, melhorar um governo.